科目三 裸舞

又一个亿级别粉丝的头部主播，被推到了风口浪尖上。这次出事的是“猖狂小杨哥”家眷过火背后的三只羊公司。

9月17日，合肥高新区市集监督惩办局发布通报，对三只羊公司直播带货“香港好意思诚月饼”涉嫌“误导消费者”等行径立案拜访。监管介入后，动作平台方的抖音客服也称，平台已介入，将相助拜访，不会放浪姑息。

“三只羊风云”从新部主播掐架互撕、网友吃瓜的闹剧，转向了消费维权、直播带货规范的正剧。当“家东谈主”“兄弟”“姐妹”的话术迷雾被完毕，转头到消费者身份的内行大致要再行注视：

直播带货期间，大家的职权该怎样保险？直播带货江湖之中，又是谁在养“羊”为患？关于直播带货的乱象，又该怎样整顿和规范？

三只羊公司被立案拜访情况通报。/重庆远看截图

01

这次三只羊出事的“导火索”，是因为一只螃蟹的不同订价，致使两平台头部主播互撕。两边从隔空骂战到曝光黑料，事态握住升级。后来三只羊香港好意思诚月饼“罗生门”浮出水面，也曾辅助主播的“家东谈主们”才发现，那些声嘶力竭的“兄弟”“家东谈主”背后，避讳着的大致是一场悉心筹办的诳骗。

关于品牌而言，横行的不啻螃蟹，还有“挟粉自大”的头部主播；关于消费者而言，月饼里流淌的不仅是奶黄，还可能是黑心的悉数。

从“螃蟹风云”到“月饼事件”，繁密消费者发现，这些带货主播在直播间里扮演的诚笃，不外是为了取得更多的利益，收割更多的“韭菜”。所谓拚命抢来的“全网最廉价”，不外是为了把持议价权；所谓存眷推选的香港名牌月饼，其实压根在香港买不到。

直播带货，拓宽了营销的旅途，也给了消费者更多选拔，怎料成为消费职权灭尽的重灾地。

三只羊直播带货的月饼“走漏”，并非有时。从汹汹舆情来看ai换脸 porn，消费者苦直播带货乱象久矣。从三只羊公司旗下直播间带货的居品来看，被曝光的槽头肉“梅菜扣肉”、来路存疑的茅台酒……亮眼的“战报”背后，有若干消费者摸不着头脑充任了“冤大头”。

但是，居品遭曝光或被质疑后，带货方却经常能够遮盖背负、置诸度外。高调带货换取消费者“入坑”，出了问题却不顾“家东谈主们”职权受损，以“告白首布者”身份拂衣而去，如斯只赢利不担责的贸易，难怪招引直播带货者如过江之鲫。

权责平等，理当是社会驱动的基本规定。但直播带货乱象的背后，赫然是权责的不合等。伪物泛滥、货不合板……直播带货存在的无序生态，让主播们赚得盆满钵满，也让消费者们经常上当上当而无处声屈，不得不隐忍被“家东谈主”诳骗的憋闷与无奈。

中秋节前夜，小杨哥在直播间售卖“香港好意思诚月饼”。/重庆远看截图

02

主播们在恍惚的直播江湖里有隙可乘，究竟是谁在养“羊”为患？

平台有着不成推卸的背负。直播带货领域，什么最进犯？虽然是流量。动作流量的运营者和批发商，平台充任了实质上的最大告白首布方。而主播尤其是头部主播，不外是流量的分包商，经常需要通过“充值”来取得流量。

与此同期，平台需要通过主播们来完成流量的价值转机，而主播们要专揽这些流量来洗劫价值，就必须在出产者和消费者身上念念目标。不少主播，一方面压低居品方的利润拼“全网廉价”，一方面缩短居品的品性坑消费者，通过两头的榨压，最终达成利益最大化。

付出最低的资本，担最少的背负，却在扫数消费链条上取得最多的利益，这等于所谓的“流量价值”。而在这种古怪的“流量价值”下，出产者被动废弃了对居品性量的追求，而消费者买到居品的质料也经常因为主播的“扣头价”而大打扣头。

实质上，古怪的直播带货生态所达成的流量价值，所以摊薄或稀释居品性量、消费职权和市集秩序等价值为代价的。对此，不管是平台照旧带货主播，齐被利益迷住了眼，有眼无瞳。

三只羊事件发酵这样久，致使包括之前的梅菜扣肉事件、售卖存疑茅台风云，平台为什么老是处于某种游离、不雅望情景？致使这次“罗生门”月饼事件，也比及有关部门介入后才发声？放浪头部主播在直播江湖中险恶助长，大致恰是强大的利益诱骗使然。头部主播带来的强大销售额，与消费者的职权之间，平台偏向哪边，念念必不难判断。

此外，有关监管部门是否主动动作，亦然消费者职权能否在直播带货新兴业态中得到更好保险的关节地方。一句轻盈飘的“仅仅告白首布方”的定性，不仅无法解答消费者心中的猜忌，更容易放浪带货方的桑土缱绻。而这一幕，曾在明星代言乱象中激勉过争议。因而，关于直播带货的乱象，监管部门应该尽快完毕权责迷雾，即便主播是“告白首布方”，也应该有清晰的红线。

养“羊”为患，苦难的是消费者，损伤的是消费职权。若是需要以消费者职权为代价，从而达成所谓的流量价值转机，那么直播带货江湖难以默契的近况，也就不难找到始作俑者。

平台、主播、消费者，谁在养“羊”，谁又是被宰割的羔羊，谜底不应在欺侮的流量里和恍惚的背负里。

03

三只羊照旧被市集监管部门立案拜访了，期待早日公布公正透明的拜访成果。

带货主播尤其是头部主播的每次“翻车”，齐意味着消费职权的失陷，也意味着市集秩序和规定受到挑战，是对诚信社会的碎裂。直播带货莫得完善的秩序和规定，既不利于消费者职权的保险，也不利于行业的健康发展。

动作消费者，更但愿通过这次头部主播月饼事件的“走漏”，激勉对扫数直播带货行业的整顿和规范。惟有厘清出产方、平台方、带货方、监管方的背负，直播带货才略走出恍惚地带，告别险恶助长的情景，从而走向规范有序、健康发展，而消费者的职权也才略得到更周至的保险。

“三只羊风云”中，不管是“行业抵偿金”的出现，照旧“假一赔三”的自愿，齐讲明一些头部主播照旧相识到，任由直播带货豪侈诚信、无视自制险恶无序助长下去，行业发展注定行之不远。但缺憾的是，这并非刚性的轨制和规定，尚未达成行业共鸣。

要让“三只羊们”在健康的泥土下成长，要让直播带货有更健康的生态，重中之重是要厘清这种新兴业态的权责联系、划清晰直播带货的轨制红线。

概而言之，惟有以消费者职权保护为要点，完善法例轨制，直播带货和带货主播才不会偏离公和气诚信的轨谈，流量才略确凿给消费者带来福利，而不是陷坑。

原标题：直播带货江湖，谁在养“羊”为患

裁剪：夏洪玲    责编：吴忠兰     审核：冯飞ai换脸 porn

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