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作家丨小透明

图源丨摄图网

在2024年的夏天，《黑神话：悟空》不单是讲授了国产3A的市场宽度，也讲授了男性消竭力的崛起。这个感受，我确信瑞幸团队比谁都要激烈。

截止到9月初，《黑神话：悟空》Steam销量榜集结四周霸榜，销量冲突了1800万大关。

但其粉丝消费的不单是是一个简简略单的268，《黑神话》更创造了生息居品的消费遗迹。

PS5在电商平台被赶快抢光。通盘华强北都找不到一台PS5。《黑神话》与瑞幸的联名挂牵品第一天就全部卖光，远超他们的预估，在连夜赶工后，直到本周才再行上架。

本周，《黑神话》与稻香村联名的月饼礼盒开启预售，咫尺如故卖出2万份以上。《黑神话》线下主题音乐会的门票，包含最高近千元的档位，亦然2分钟内就全部售罄。自不必说，购买《黑神话》礼盒和音乐会门票的主力军，是之前被视为消费黑洞、消竭力不如狗的男性玩家。

文娱本钱论不雅察发现，近些年一直被视为女性消费主导的影视行业和线下上演等领域，也吃到了男性消费红利。优酷的《边水旧事》强势带动了男性用户会员充值，线下脱口秀绽放麦也有多量男性不雅众壮胆。当这些消费表象摆到东说念主们眼前时，通盘东说念主都意志到，男性消竭力的崛起不再是一句戏言。

与之相对应的是，本年520档期和七夕档电影院票房呈现了下滑的趋势，远逊于焕发时期的大盘获利。七夕的钻石和鲜耗尽费渐渐成为鸡肋，各家阛阓削减了七夕时间宣传促销的力度。所谓“舔狗经济”，本年终于玩不转了。

为何会出现“舔狗经济”落潮，男性消竭力崛起的表象？究其原因，男性对畴昔感到悲不雅，于是停止恋爱、停止婚配。永劫候只身生计后，男性会发觉谄媚我方越来越迫切，把钱花在我方身上成为只身男性的主流选拔。在这种情况下，弯曲支付比例下降，男性消竭力的自我崛起就变得严容庄容了。

面对社会心态和消费心态的变化，咱们的文娱产业该怎么作念？

未必，日本是中国最佳的真挚。平成时期，日本诸多社会景象和社会心态与今天的中国十分类似。他们的一些作念法也相等值得今天的中国文娱产业鉴戒和学习。

电视剧、短剧、脱口秀，男性文娱消费之风劲吹

男频剧是近几年来影视剧领域的一条迫切赛说念。岂论是播放量如故会员拉新，男频剧都取得了比较可以的获利。这个趋势最早来自于《雪中悍刀行》，天然其声量欠安热度欠奉，但据悉其拿到了当年（2021）腾讯视频的拉新前三，在此之后，《狂飙》、《我叫赵甲第》等男性神情，均取得了可以的拉新后果，其中《我叫赵甲第》分账总票房为7075万元，刷新了票房记载；《狂飙》更是径直开启了视频网站的锁V时期。

小娱再用腾讯视频的官方【经典畅销榜（即365天内会员通畅热度排序）】例如，前四名为男性向彰着的神情，以致是动漫类圈层彰着的神情，天然坏处便是男性辘集酬酢能力和意愿偏弱，难以产生破圈影响力。

可以说，影视市场早已看见了男性对影视骨子的需求。于是在本年，男频剧的骨子愈发细分。《边水旧事》便是男频剧赛说念细分之下的迫切产物。

没东说念主能够预见，《边水旧事》凭借着考究的世界构造和多重东说念主物特性，顺服了纷乱不雅众，而沈星这么一个怯懦、圆滑的荧幕形象，能够在暑期的末尾烧起又一把火。沈星有着足以让大多数男性不雅众代入的特性，按照导演老算的说法，《边水旧事》的爽便是极致的事件摆到主东说念主公眼前，他还能明哲保身地解脱以致在黑社会里面地位不休普及，这种爽感得志了不雅众的心思。

把柄灯塔专科版数据炫夸，扫尾9月4日9时，《边水旧事》累计播放量冲突8亿，集结10天取得全网剧集播放冠军。

《边水旧事》的百度指数中，男性占比达到了52.32%，远远超出无为剧集20%-30%的界限。同期，《边水旧事》还带动了优酷会员的增长。把柄一些行业东说念主士的说法，其新增会员以男性用户为主。

本年或超400亿的短剧付费市场，男频短剧也占据了压倒性的上风。比如当今各大短剧App中，战神题材的短剧热度居高不下。

这一题材的短剧，主东说念主公看似像个屌丝男，时时先要守密我方的尊贵身份。跟着一番拉扯之后，主角战神身份的曝光和后续的反杀为不雅众制造了爽点。

其中，战神短剧《无双》累计充值超2亿元。按照一部短剧充值60元估算，《无双》这种战神类短剧能够诱导3000万以上的用户为其付费，据悉，短剧男性用户主要为保安、外卖员、小雇主等三至五线东说念主群，这也评释了其透顶数目相等可不雅。

除了影视行业除外，线下上演领域男性的消费能力一样不行小觑。

这个9月，视频平台上就有两档脱口秀节目同期播出，线下脱口秀上演亦然吵吵闹闹。按照东说念主们的刻板印象，脱口秀上演的主要受众还所以女性为主。当镜头扫过两档综艺节指标不雅众席，省略的现场不雅众都是女性。

不外，腾讯视频也曾发布过《2022年中国脱口秀市场分析禀报》。这份禀报中提到，脱口秀不雅众女性与男性的比例为55%和45%。

上周末，文娱本钱论在北京诧异笑剧不雅看了一场脱口秀绽放麦饰演。现场不雅众的男女比例稳当禀报中提到的数字。近百张座位的脱口秀小戏院，男性与女性不雅众的数目基本持平。

许多和主办东说念主互动的男性不雅众也提到，他们是我方一个东说念主来看脱口秀的。以致现场有一位男性不雅众暗示，他是离职之后专程来北京不雅看脱口秀饰演，如故去了许多家戏院不雅摩。这些脱口秀俱乐部的真确情况讲授，男性相等自豪为脱口秀骨子付费。

“舔狗经济”凋零，只身男性启动谄媚我方

男性消竭力赶快崛起的另一面，则是所谓“舔狗经济”的赶快落潮。在本年，这一趋势最径直的体现天然是七夕节今日的电影院。

本年七夕档总票房为3.64亿元。当作一个类似了周六的档期，其票房数字和旧年基本持平，但远逊于2018-2020三年的获利。更值得关心的是，七夕档的出票数在最近两年迎来大幅度下滑。2020年时，七夕档总出票数还能有1420万张，但本年就只剩下867万张，裁减了40%。

今日，小娱也到北京向阳区的多家影院进行了拜谒。小娱发现，确实莫得影院为了七夕节而格外派遣，营造节日歧视。显眼位置的电影海报，也基本莫得爱情电影。爱情电影的展示和宣传待遇，完全不如《排球少年》或者《蓝色禁区》等日本动画片，更毋庸说《抓娃娃》这么的票房爆款。

520档期也没好到那儿去。2016年就如故齐备票房单日破亿的520档期，到了本年只剩下0.92亿元，和旧年的3.32亿元比较昭着是大幅缩水。令东说念主匪夷所想的是，本年的520档以致出现了国产爱情片片荒。上映的四部新片中有三部是入口片，国产爱情片变成了“清除的她”。

七夕和520档期票房和出票数的下滑，未必有东说念主会合计是影片质料的成分。但熟识七夕和520渐渐酿成档期的过程的行业东说念主士都知说念，其更多是在打造一个应景动作和固定经由，酬酢成分要远远高于影片质料。否则市场上又怎么会流据说，最岑岭时期，后光影业要过会上百部芳华爱情电影呢。

归根结底，情侣的数目如故变少，只身东说念主群天然更不会凑这个扰乱。

另外一个“舔狗经济”落潮的晴雨表则是钻石的销量。把柄中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据，2023年钻石行业入口额为59.72亿好意思元，同比下降了29.55%，与2021年比较下降了39.6%，如故基本和2017年持平。

钻石入口额下降，以钻石饰品为主营业务的公司也不好过。2023年，罗致全自营模式的DR钻戒因为市场环境低迷，关闭了184家门店，净关闭160家门店。

8月30日，DR钻戒的母公司迪阿股份在其半年报中公布，本年上半年公司营业收入下滑37.31%，净利润也着落了38.56%。

“舔狗经济”的落潮和男性消竭力的崛起，背后的原因主要有两点：

第少许是男性对畴昔感到悲不雅，最终停止给我方的东说念主生“加杠杆”。

把柄《中国东说念主口和工作统计年鉴2023》数据炫夸，2023年中国有2.4亿的只身东说念主口。按照这个数据猜测，到2024年底，中国只身东说念主数很有可能冲突3亿东说念主。另外，男性的初婚年纪延伸至29.38岁，比较2010年整整延伸了3.63岁。男性延伸成婚，保管只身状态，背后突显的是婚恋压力的加多。

2021年，中国东说念主民大学也曾拜谒了寰宇22个省份近万名大学生的婚育不雅。男大学生和女大学生关于恋爱和婚配不屈的原因大同小异。但有少许惧怕是独属于男性的，那便是谈恋爱有太大的经济压力。大学生谈恋爱尚且如斯，走入社会的男性需要濒临更径直的车房压力。

婚恋压力加大的同期，这些男性时时对我方的畴昔出路感到悲不雅。于是，他们决定停止走入恋爱和婚配，幸免给我方加上买车、买房和生娃等“东说念主生杠杆”。大件消费的畏怯清除之后，这些男性的消竭力就会被极地面开释出来。

第二点则是男性长久茕居生计之后，发现谄媚异性不如谄媚我方。

“一东说念主吃饱，全家不饿。”这句俗话可以精确地刻画许多只身男性的生计状态。这些男性作念收场责任，填饱了肚子，剩下的时候都是我方的。他们可以用大把时候来打游戏、看剧、看电影、熬夜看比赛以及看上演。

与此同期，多样酬酢媒体和短视频平台频频能够看到多样吐槽婚恋生计的段子，当社会上的声息和自己的生计状态勾通起来时，这些只身男性就会对茕居生计感到称心和欢欣，进而普及我方的生计质料，谄媚我方。

以平成为鉴，三条训戒助推文化产业发展

最近一两年，不息日本平成时期的学者渐渐增多，对准了日本“失去的三十年”。

少子化和老龄化是平成时期两个迫切的标签，2005年，日本东说念主口初度出现负增长的情况。低空想社会是日本媒体频频研究的话题。另一方面，平成时期日本的文化产业迎来了黄金时期。动画、漫画、游戏和偶像经济闹热发展，发射了世界各地。

梳理平成时期日本文化产业的发展史，小娱合计有三点顺利训戒值得今天中国的文化文娱产业鉴戒和学习。伴跟着男性消竭力崛起确当下，这些训戒的训导性作用就愈加越过。

领先，今天的文娱作品需要塑造稳当男性不雅众画像的变装，并通过这些变装赐与男性不雅众力量，最终激勉男性不雅众共识。

平成时期，创刊于1968年的《周刊少年Jump》一跃成为日本刊行量最高的连载漫画杂志。《周刊少年Jump》发表了一多量少年漫和热血漫画。连结昭和的八十年代，热血漫画的主角是有魔力的英豪形象，《北斗神拳》《城市猎东说念主》和《圣斗士星矢》都可以归入此列。

但到了平成中后期，热血漫画的主角形象悄然发生变化。《银魂》和《海贼王》等动漫作品，主角对待生计具有“温顺感”，以致有些灰心，相等稳当平成时期男性后生的精神面容，赐与年青男性以代入感。

跟着剧情的发展，灰心的主东说念主公找到了东说念主生的真义和标的，用略带热血的风光去抗拒这个世界。《银魂》和《海贼王》等具有平成风貌的动漫作品可以很好地激励这些年青男性，去管待新的生计。

某种真义上说，《边水旧事》找到了类似的创作旅途。正如前文所述，沈星怯懦、圆滑、但又相等良善荧幕形象，和今天的男性不雅众的精神状态比较贴合。主演郭麒麟的阐扬，让男主的特性状态得到了长篇大论的展现。

其次，今天的文娱产业需要翻新文娱体式，打造稳当男性消费崛起态势下的新业态。

平成时期，偶像产业启动在日本生根发芽。2005年，盛名音乐东说念主秋元康重回偶像产业，推出了大型女子偶像组合AKB48。

相较于以前的女子偶像组合，AKB48最大的特质便是要让偶像和歌迷近距离战争，于是你就能看到AKB48在戏院内进行多量公开上演，粉丝伴跟着偶像一皆成长。同期，AKB48通过抓手会的体式，鼓励专辑销量节节攀升。到了每年年末，AKB48还和会过歌迷投票的风光选出下一张单曲的演唱成员，进一步推高成员的东说念主气和交易价值。

AKB48翻新了女子偶像团体的体式，奠定了今天偶像产业通行的游戏限定。秋元康贩卖的不是音乐，而是仙女的芳华和宅男的幻想。这天然和平成时期男性心态的变化相得益彰。

中国的文化产业一样可以检阅已有的产业体式，推出稳当男性热情的文化业态。

比如今天的二次元游戏圈子里，男性玩家建议了“有男不玩”的标语。一些游戏厂商就赶快跟进，发布了全女性变装游戏（抽卡卡池中透顶是女性变装）。相干于以前二次元游戏，全女性变装游戏的粉丝圈层也相等能打，以致不输于乙游。

终末，今天的文娱产业需要提供更多稳当当下男性受众的单东说念主文娱体式，并让这些居品IP化粉丝化。

平成时期，游戏天然是文化产业中最瞩见解那一个。岂论是任天国的红白机和GameBoy，如故索尼的PS2，都影响了全世界数以亿计的玩家。伴跟着这些游戏主机，《最终幻想》《勇者斗恶龙》和《宝可梦》等一系列游戏在平成年代大火。

这些游戏基本不需要多东说念主合营，一个东说念主就可以游玩。于是在平成年代，一些男后生把更多的时候和情谊投注到了这些单机游戏的身上，而非家庭和恋爱。

通过二十余年的发展，上头提到的三个游戏系列都如故成为享誉世界的游戏IP。

吸粉无数的同期，《最终幻想》和《宝可梦》的IP临近生息品也为游戏公司带来了数百亿日元的现款收入。《宝可梦》以致屡次蝉联人人交易价值最高IP的名称。

巨臀x

今天，男性消竭力崛起确当口下，《黑神话：悟空》的热卖似乎可以看作中国3A单机游戏IP化和粉丝化的机会。畴昔，类似《黑神话：悟空》的单机游戏将会不休表示。通过IP生息居品的售卖，男性消竭力将被进一步挖掘。